亡羊补牢未为晚也 电视必须“上车”精装市场

亡羊补牢未为晚也 电视必须“上车”精装市场

中国家电市场现今的状况到底有多惨？

据奥维云网监测数据显示，2019年中国家电市场面临天花板，市场进入盘整期，整体陷入下行危机，零售额规模累计7931亿元（包含25个常见品类），同比下降3.3%，为2012年来首降。

其中，彩电、冰洗、空调等传统品类均出增速下滑，而彩电市场更是下降10.9%，位居下滑首位。当下，中国家电零售步入寒冬，传统品类遇冷，新兴品类缓增。

中国电视行业现今的状况到底有多悲观？

据奥维云网监测数据显示，2019年中国电视市场处于存量市场，规模增长乏力，品牌竞争加剧，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。与此同时，电视产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，六年来首次下降。

如今的家电市场就像是破了个大洞的羊圈，而如电视、冰箱、洗衣机等传统家电产品则像是流亡在羊圈中的羊，时刻存在着被称作市场环境的狼群所吞食。

为寻求新的羊圈，或者说是为将这个大洞补上，当下已有绝大多数传统类家电品傍上精装市场，重新回到舒适圈。

据了解，当前卫浴、厨房中的绝大部分家电在精装商品住宅中是标配产品，需求度很高，与精装楼盘增长保持同步。例如，在厨房配套部品中，油烟机、灶具为刚需配套，配置率均超过95%；而像洗碗机、净水器、热水器、空调、新风等电器类产品增速较高，智能家居配置率接近70%。

尽管各类电器产品配置率差异较大，但大部分增速高于大盘，从产品配套角度来看，全、精装也从单一配套到多部品配套体系全面实施，基础部品已稳，且舒适、智能高增。

值得关注的是，在政策的指导下，根据十三五规划中关于建筑业的发展明确提出，到2020年，我国新开工全装修成品住宅面积要达到30%。此外，加上地价不断高涨，为平稳地价成本必须提高楼价，地产商通过精装修提供的附加值进而提升楼价让购房者更易于接受。由此，经两方面主因，未来我国将装修建设推进爆发期。

据奥维云网（AVC）地产大数据监测数据显示，2019年中国房地产精装修市场规模319万套，同比增长26%，精装渗透率达32%。并且，未来十年精装市场还有50%渗透率可期。

配套需求持续高涨也令与精装相匹配的家电稳步上涨，省时省力并省钱的组合销售方式成为消费者首选。在这种大趋势下，电视企业必须要考虑上车精装市场，为未来发展打下基础。

另外，2019年精装修住宅市场上智能家居配套量屡创新高，近3年配套率一路高歌，智能家居需求逐年上升。据奥维云网（AVC）地产大数据监测数据显示，2019年智能家居配套规模217.0万套，同比增长32.2%，配套率达68.0%。

作为未来以智能家居中控为发展走向的电视来说，精装市场中的配套需求必然离不开电视的参与。如今，受疫情影响让市场看到电视的潜在爆发力。

奥维互娱1月31日至2月16日智能电视的数据走向显示，智能电视数据出现了异常活跃，与历史数据对比变化幅度较大。居家工作期间，智能电视异常活跃，开机率持续保持春节高峰水平，平均开机率反超春节假期，较春节前提升15.6%。

并且，行业第一次出现春节后活跃度保持并反超的现象，由于多数家庭主要成员仍处于居家状态，电视空中课堂让小朋友更加舒适的参与学习；疫情速报让家庭知晓重要信息，智能电视作为常驻服务成为家庭室内生活必需品。

可见，当前除精装市场与配套需求持续上涨的因素外，智能家居在精装市场的地位以及用户的需求，也令电视行业在未来的发展中像精装市场靠拢。

试想一下，若未来用户的购买需求向精装市场逐渐靠拢，以房产为依托的家电零售市场危机将更加严重。可以说，亡羊补牢未为晚也，以目前来看，在市场零售规模下降，推广动力疲乏的行情之下，电视上车精装市场是必然的发展趋势。

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